漫步者遭遇“行路难”
主业发展遇到瓶颈
”
廖科文透露,漫步者耳机在高端市场的占有率很低,“占有率低的原因是没有做出特别好的产品,在与传统进口高端耳机品牌的入门级产品的竞争中没有特别的优势。漫步者的上市募投项目有四个,包括“年产860万套多媒体音箱建设项目”、“年产270万套高性能耳机系列产品建设项目”、“音频技术中心建设项目”、“全球营销络建设项目”。资料图主业发展遇到瓶颈，投资理财被批“不如由投资者自己购买余额宝”■新快报郑志辉2010年登陆深交所中小板的国内多媒体音箱领导企业深圳漫步者科技股份有限公司(以下简称“漫步者”)上周末公布了2013年年报，报告显示，受累于传统多媒体音箱国内外市场需求的连续下滑，公司全年总营收为7.34亿元，其中主营业务收入7.33亿元，比2012年同期下降7.35%;实现归属于母公司的净利润8513.44万元，较2012年同期下降12.73%。有业内人士表示，谋划转型已有3年的漫步者至今仍未能在传统多媒体音箱以外的市场找到新的落脚点，其可能存在方向性错误;此外，针对漫步者近年来累计投入数十亿元资金用于理财产品，收益却不尽如人意，一些投资者也对此颇多怨言，有商业律师表示，这样的做法和证券法的规定不符。主业:市场持续萎缩转型之路崎岖发展瓶颈:未能抓住新的增长点以PC多媒体音箱起家的漫步者在国内至今仍未有能撼动其行业地位的其他品牌，这让漫步者在面对市场的持续萎缩时表现出了一定的抗压力。从2013年来看，根据IDC等国际调研机构的数据，PC出货量同比下降9.8%，漫步者在此期间音频系列产品的产量和销量分别下降5.39%和0.15%，销售收入下降比率较大，达12.33%。深圳某音箱厂市场人士阿光对说，“漫步者2010年前后就开始尝试转型了，试过做汽车音响和专业音响。”从漫步者年报得知，这两种高毛利产品去年的收入都只有六七百万元，占总营收的比例不足1%。阿光分析说，“漫步者的汽车音响走性价比路线，但音响改装是小众市场，都是做有钱人发烧车主的生意，漫步者的定位恰恰不是那些消费群;专业音响这块的收入这么差则证明了品牌还是没能拉上去。”和PC市场不断萎缩形成鲜明对比的是，2013年全球智能手机出货量超过10亿台，同比增长38.4%;平板电脑出货量达1.95亿台，同比增长51.6%。而从去年的音箱市场情况也可看出，移动智能终端周边的蓝牙音箱和苹果音箱成为了音箱企业新的爆发点。只不过，漫步者看来并没有能抓住这一机遇。“漫步者这两年也在往手机周边消费音箱转，但国内卖得一般，定价可能还是太高了。”高端之惑:耳机产品无力对抗国外品牌相比之下，漫步者去年大力研发的耳机产品看似成绩不错，收入较2012年同期增长48.5%，达到8862.67万元，可惜占总营收比例仍只有12.09%，并且其产品定位同样不被看好。漫步者高层近期曾对投资者表示，公司耳机定位于高音质而非普通。对此，华南一家高端耳机大经销商负责人廖科文对表示，“高端耳机的国产品牌基本没有办法跟国外品牌对抗，你看国产车就知道了。”廖科文透露，漫步者耳机在高端市场的占有率很低，“占有率低的原因是没有做出特别好的产品，在与传统进口高端耳机品牌的入门级产品的竞争中没有特别的优势。”此外，廖科文认为，漫步者对高端耳机经销商的拓展比较差，“基本就停留在等客户上门的程度，单靠传统音箱渠道的话，暂时国内还没有能够卖好高端耳机的例子。”基于以上，廖科文建议漫步者应该“去做手机耳机里的中高端，也就是零售价格50—200元这个价位的产品”。漫步者曾在2012年以976.93万元收购日本一高端耳机生产商STAX，期望以此提升公司销量及品牌声誉，该收购曾引发漫步者股价大涨，董事长张文东也表达过“STAX每年可以创造约300万元人民币的纯利润”。但查阅漫步者财报得知，STAX在2012年为漫步者贡献的净利润为93.73万元，2013年也仅贡献188.63万元，背后原因在漫步者的年报上并没有提及。副业:投资理财收益率低被批评漫步者的前行路难，还体现在募投项目的进展不顺。漫步者的上市募投项目有四个，包括“年产860万套多媒体音箱建设项目”、“年产270万套高性能耳机系列产品建设项目”、“音频技术中心建设项目”、“全球营销络建设项目”。根据年报，前三个项目原计划在2011年6月30日达到预定可使用状态，但截至2013年底，其投资进度分别为90.81%、81.01%和76.17%，并且仅有前两个实现效益，进度最缓慢的“全球营销络建设项目”投资进度仅21.89%。值得关注的是，漫步者2010年IPO募集净额11.7亿元，超额资金达7.4亿元，其中多数资金均流向银行理财市场。据媒体的粗略统计，漫步者及其全资子公司北京爱德发、东莞漫步者，自2011年6月24日至今购买理财产品69笔，金额滚动累计达45.4亿元。但查看漫步者自2013年8月2日以来公布的理财产品收益率数据，收益率仅有5%-6%，一些投资者提出批评，指其资金利用效率低下，“还不如由投资者自己购买余额宝”。对于以上质疑，漫步者董秘办工作人员昨天以“董秘证代等均有事外出”为由，暂不接受采访。广州一位知名商业律师对表示，上市公司经证监会审批的融资资金，须用于审批项目，不能用于审批以外或者无关的项目，否则就是违反证券法的非法行为，只是像漫步者这样通过IPO融资的资金，是无法返还给投资者的，如果企业用于投资理财产品，为股东增加利益，并且也有备案，那就是合法的，证监会最多也只能提供一些指导意见。
