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品牌的价值即作用于消费者心理的影射,来源于对产品或其形象的载体所形成的情感认同和需求。因此善于抓住目标群体的心理也是品牌传播的关键因素,丁叮告诉我们,只有对消费形为、消费形态、消费场景有了深刻的洞察及涉入,其作品才能具有消费驱动效应,才能经受住市场考验。比如于2010年推出的百年泸州老窖,甲古文机构整合了市场走向、营销策略、企业文化、未来包装的发展趋势等多方面因素进行综合分析,最终将80、90后作为目标群体。于是,水晶玻璃、金属工(原载于《中国白酒》杂志2012年全国秋交会特刊)艺等充满现代视觉效果材质的运用与传统泸州老窖元素巧妙融合——百年泸州老窖现代时尚的造型便呈现在了大众眼前。这是一个引领包装发展趋势的产品,也是未来消费审美指向的产品,它代表了时代,也代表了革新与传承的经典案例。甲古文机构这个不平凡业界符号的成功之道由此可窥一斑。


经过一棵树(外一篇)

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